▲엘다라인의 패션·주얼리·향수 제품. 절제된 실루엣의 의상과 오브제 같은 시그니처 주얼리, 감각적인 조향의 퍼퓸까지 브랜드의 토털 스타일링을 보여준다.(엘다라인 제공)

패션과 주얼리, 향수, 파티 스타일링까지 아우르는 하이엔드 토털 스타일링 브랜드 엘다라인(ELDALINE)이 다음 달 열리는 '비바브라보 서울 프라임 패션위크 2026(SPFW 2026)'에 참가한다.

이투데이피엔씨와 시니어 매거진 '브라보 마이 라이프'는 9월 8일부터 9일까지 이틀간 서울 코엑스 2층 스튜디오 159에서 서울 프라임 패션위크를 연다. 행사 주관은 엘리트모델에이전시(EMA)가 맡는다. 서울 프라임 패션위크는 40대 이상 '프라임 세대'를 패션의 주체이자 소비의 중심으로 조명하기 위해 마련한 행사다.

이번 행사에는 총 4개 브랜드가 참여한다. 디자이너 패션 브랜드 루체비타(LUCEVITA), 토털 스타일링 브랜드 엘다라인, 코바늘과 수공예를 현대적으로 풀어낸 블루니들(BLUENEEDLE), 중년 여성의 피부 관리를 제안하는 프리미엄 스킨케어 브랜드 시쥬엔(Si:Jeune)이 각자의 방식으로 프라임 세대의 취향과 자기표현을 보여줄 예정이다.

엘다라인은 '삶을 아름답게 하다(Embellir la vie)'를 브랜드 철학으로 내세운다. 예술적 관점에서 아름다움의 본질을 탐구하고, 빠르게 변하는 유행보다 시간이 지나도 바래지 않는 우아함을 추구한다는 설명이다. 섬세한 디테일과 감각적인 디자인으로 브랜드만의 분위기를 완성한다는 방향도 강조한다.

패션에서는 절제된 실루엣과 디테일을 통해 평범한 일상 속에서도 입는 사람의 존재감과 정체성이 자연스럽게 드러나는 스타일을 제안한다. 특정 연령대에 맞춘 획일적인 디자인보다는 개인의 취향을 드러낼 수 있는 옷차림에 무게를 둔다.

엘다라인은 패션을 의류에만 한정하지 않는다. 이들의 주얼리는 장신구를 단순한 액세서리가 아닌 하나의 오브제로 바라보며, 독특한 디자인으로 스타일 전체에 존재감을 더하는 데 초점을 맞춘다. 향수 역시 자기표현의 수단으로 삼는다. 엘다라인은 '향을 입는 것'을 또 하나의 나를 표현하는 방식으로 정의하고, 자체 조향을 통해 보이지 않지만 오래 기억되는 개인의 이미지를 만드는 것을 지향한다.

여기에 파티 스타일링도 브랜드 영역으로 두고 있다. 도심을 벗어나 온전한 휴식과 특별한 추억을 선사하는 숲속 프라이빗 파티하우스를 운영하며, 공간 연출까지 스타일링의 범주로 확장한 것이 특징이다.

이처럼 여러 영역을 하나의 브랜드 안에서 함께 전개하는 것은, 옷 한 벌이나 액세서리 하나를 판매하는 데 그치지 않고 한 사람의 분위기와 생활방식 전체를 스타일링의 영역으로 보겠다는 판단에서 비롯됐다. 엘다라인은 앞으로도 이런 방향을 삶의 다양한 영역으로 넓혀 예술적 가치와 감각적인 경험을 확장하겠다는 계획을 밝히고 있다. 브랜드가 내세운 표현은 '일상의 감각을 깨우는 하이엔드 토털 스타일링'이다.

이번 서울 프라임 패션위크에서는 이 같은 엘다라인의 브랜드 철학과 스타일을 프라임 세대 모델을 통해 선보일 예정이다. 패션을 젊은 세대의 유행으로만 보는 대신, 나이가 들어서도 자신의 취향과 개성을 표현하는 생활의 일부로 보여준다는 점에서 행사 취지와도 맞닿아 있다.

서울 프라임 패션위크는 브라보 마이 라이프가 지난 2년간 진행해온 중장년 패션 행사 '브라보 골든 보그'를 확대한 행사다. 지난해 8월 열린 첫 행사는 전석이 매진됐고 4개 브랜드가 트렁크쇼에 참여했다. 올해 4월 열린 두 번째 행사에는 국내외 5개 브랜드와 이탈리아 브랜드가 참여했다. 지난 6월에는 무대에 설 모델을 선발하기 위한 글로벌 공개 오디션을 열어 6개국에서 170여 명이 지원했다.

행사 기간에는 참여 브랜드의 패션쇼와 함께 시니어 아티스트 공연, 최신 패션 트렌드에 대한 강의, 토크 콘서트, 세대 간 협업 퍼포먼스 등이 진행된다. 브랜드 제품을 직접 살펴보고 구매할 수 있는 팝업 공간도 운영해, 관람객이 런웨이에서 본 스타일을 현장에서 바로 경험할 수 있도록 할 계획이다.